H&M joue dans la cour des grands à la Fashion week de Paris

La dernière fois que H&M s’était présenté sur un podium de fashion week, c’était en 2005 à New York. Cette fois, le géant suédois du prêt-à-porter présente sa collection automne-hiver 2013-2014 dans le prestigieux site du Musée Rodin à Paris dans un décor reconstituant un luxueux appartement. Parmi les 700 invités figuraient des actrices françaises, des it-girls de classe mondiale, mais également David Beckham, égérie de la ligne de sous-vêtements pour H&M. 25 silhouettes ont été présentées.

 

 

Démocratisation ou perte d’identité de la fashion week?

 

Pour des grandes maisons qui font partie de la tradition de la fashion week parisienne, l’entrée d’enseignes "low cost" et grande échelle comme H&M ou Etam peut constituer une dénaturation de l’événement. C’est un peu l’aristocratie contre le peuple, la haute couture contre le prêt-à-porter. Mais qu’a-t-on envie de voir à une fashion week? Veut-on rêver sur des pièces quasi uniques ou veut-on voir ce qui sera dans nos magasins l’an prochain? C’est la question de la hiérarchie dans le milieu de la mode qui se pose.

 

 

A travers ce défilé, H&M veut visiblement se donner une certaine crédibilité en prouvant qu’elle est capable, elle aussi de créer une collection plus de 6 mois avant qu’elle ne sorte, sans copier les grandes maisons. Et c’est mission réussie: une collection sobre mais efficace, avec des matières et des coupes intéressantes. Mais est-ce qu’une chaîne qui fait fabriquer ses collections par externalisation (H&M ne possède aucune fabrique) dans des usines où les conditions de travail sont douteuses peut acquérir une crédibilité sur la scène de la haute couture? A vous de juger…

 

Rendez-vous en septembre prochain pour voir ces créations dans vos rayons H&M.

 

CV

Evénement de Dress Code, piqûre de rappel sur le Trophée de la Mode

 

Le Trophée de la Mode est organisé par Rouen Business School et consiste en un concours de création de couture inter-école de commerce. De l’esquisse à la fabrication sans oublier le défilé devant un jury de professionnels de la mode, c’est l’occasion pour Dress Code de dépasser le cadre d’EM Lyon Business School pour faire valoir son savoir-faire et son envie de partage. Cet événement a la particularité de mêler création et management, ce qui est directement dans l’optique de Dress Code.

De façon concrète, cela consiste pour nous à créer une collection de A à Z en fonction d’un thème annuel.

Le thème pour le TDM 2013 est une citation de l’emblématique Coco Chanel choisie par l’association de Rouen Business School « La mode se démode, le style jamais ». Ce thème est en suite décliné en 7 sous-thèmes, cette année :

-       Antiquité oubliée

-       Dandysme décalé

-       Décadence absurde

-       American Dream

-       Féminisme acharné

-       Web 2.0

Le but de jeu est donc de créer une tenue en respectant chaque sous-thème sans aide professionnelle pour la confection.

L’année dernière, Dress Code a remporté 2 prix sur les 7 attribués par un jury professionnel. Ces 2 prix étaient les prix Brandalley, partenaire du Trophée de la mode.

On espère faire encore mieux cette année !

P*

Quand Karl Lagerfeld allie la mode et la politique

Mardi a été présentée, au Grand Palais à Paris, la collection printemps/été de Chanel. Les défilés des collections femme se finissent souvent sur une pièce maîtresse : la robe de mariée. Cette fois, le couturier Karl Lagerfeld a frappé fort.

 Pour cette collection, deux femmes ont défilé main dans la main, portant chacune une splendide robe blanche très travaillée avec de la dentelle, des voiles et des plumes. Cela évoque évidemment un couple homosexuel. Mais le créateur ne s’est pas arrêté là. Il a fait défiler un petit garçon, tenant la main de l’une des modèles.

Certains se sont offusqués que le créateur, à travers cela, engage l’enseigne Chanel dans ce débat politique tendu. D’autres en revanche, estiment que les podiums sont des lieux d’expression comme les autres. Karl Lagerfeld a déclaré "Je ne comprends même pas cette discussion en France car depuis 1904 l’église et l’Etat sont séparés. Pourquoi les gens qui vivent ensemble ne peuvent pas avoir la même sécurité que les bourgeois mariés ?".

CV